疫情期间，全国各地高校都遭遇了不同程度的封锁，“青春才几年，疫情占三年”“被疫情偷走的大学时光”等话题更是频频冲上微博热搜，展现了大学生活的遗憾。然而，在关键词为“网课”、“封校”的三年之间，在校大学生们也在努力成长和收获，让自己的校园生活更丰富多彩。

2022年9月至12月期间，国泰慧众面向全国高校发起了“潮音召集令”活动，在校园封锁期间，通过社群与校趣星球小程序云进校，基于校园生活场景进行话题运营，利用“音乐+短视频”与在校大学生展开对话，让在校大学生自由发声，沉淀优质校园音乐作品，并在大学生群体之中破圈传播。

(资料图)

对国泰慧众而言，从邀请Max马俊、爆音BOOM等专业音乐艺人入驻，到举办“云端”潮音节，国泰慧众再次成功打造了一个良性的、可持续发展的、线上校园内容营销IP。

短视频+说唱，年轻人的情感归属

2022年无疑是品牌最难的一年，此起彼伏的疫情打乱了传播的节奏，在压抑、消极的社会氛围之下，要寻求一个正向的情绪反馈绝非易事。在此背景之下，国泰慧众的“潮音召集令”在短短的四个月内征集作品超过1500个，应援参与人数近10万，围观人数超65万，交出了一份令人满意的答卷。

究其原因，是国泰慧众对当代大学生精神需求的精准洞察。众所周知，在张扬个性的年代，年轻人的自我表达欲望是十分旺盛的，尤其是在被生活压力逼迫、被超负荷信息轰炸情况下，他们更急迫地寻求着情绪的出口以及集体的认同。

2020年，QQ音乐联合青年志发布的《中国说唱青年“秘密”图鉴》指出，Z世代说唱青年对于说唱文化最有精神共鸣的点是：keep real，淋漓尽致地表达观点。在此背景之下，国泰慧众选择了将说唱音乐与校园生活结合，让它承载起在校大学生情感表达的功能，聚齐校园内潮流文化、说唱文化爱好者的同时，有效地提升了在校大学生对“潮音召集令”的认可度与参与度。

说唱音乐代表着一种精神认同，自然也少不了KOL，本次“潮音召集令”活动就邀请了Max马骏和爆音BOOM两位Rapper参与。两位专业的音乐人用说唱的方式来表达自己的态度，彰显说唱音乐中的无畏精神，给迷惘的在校大学生一支精神强心剂，也为他们构建起一个音乐乌托邦——自由地表达和做梦，年轻不要设限。

值得称道的是，国泰慧众此次提供了两种创作方式，一个是自由填词，另一个是翻唱合拍：巧妙地利用了短视频平台的交互功能，让不同程度的创作者都能够参与到活动中来，它可能不是最专业最动听的，但它是我的意志和我的态度，是我灵魂的一部分。

挖掘校园场景，吸引用户共建校园平台

说唱，是一种态度的表达，要有态度，自然少不了话题。除了邀请专业音乐人用自己的作品来为在校大学生们“打样”外，国泰慧众在不同时期挖掘不同校园话题，吸引大学生们进行交流讨论，让他们创作更多的校园原生说唱作品，多维度展现当代大学生的风采，来吸引不同经历、不同观点的圈层。

其中，#开学有新Young#的话题主要邀请大家来表达自己对于未来校园生活的憧憬。刚刚离开高中迈进大学的大一新生们用稚嫩的声音唱着对美好大学生活的憧憬，是一种积极向上的意志与态度，而已经在大学历练过的“老生”也通过音乐表达出一种不屈服、不认输的意志。#战潮音！向红色致敬#则是展现了当代年轻人的爱国担当，将说唱这种舶来品与红色爱国主题相融合，为大家带来新颖的视听体验，也打破了爱国是传统的、古板的刻板印象。

此外，#校园FreestyleKing挑战赛#中对校园道路边走边拍的要求，给了每个人展现校园风景与校园生活的机会。每个人不同的校园生活经历，让大家的作品呈现出了多元化的特征，也让更多的人从作品中获得共鸣。

最后，疫情防控进入新阶段之后的#穿梭吧！时光机#则是让更多人有了唱响自己梦想的机会。或许不羁，或许狂妄，但就是这样锋利的棱角与纯粹的热爱，才是年轻生命力最真实的体现，在碰撞中蜕变也是成长的必经之路。

周期性话题打造在短期内快速为国泰慧众的“校趣星球”聚拢了流量，而短期内沉淀的1500余个作品，极大地丰富了平台的内容生态，推动了平台的建设。“云端”‘潮音节的举办则让流量集中爆发，潮音召集人与校园音乐创作者共同直播连麦让

然而，受限于平台功能，UGC的社交属性未能被充分挖掘，平台内容的二次传播也受到影响，但以活动为基础，期间大量校园流量的涌入以及一线用户的真实反馈也为“校趣星球”未来的发展与打造提供了方向。通过IP共创与用户共建，国泰慧众未来势必能将“校趣星球”发展成为具有强社交属性的内容平台。

全场景覆盖，国泰慧众打造全新校园营销生态

毋庸置疑，对于品牌而言，校园流量具备更高的壁垒价值。具体来说，能否抢先进入校园，占领Z世代的品牌心智，将会影响到品牌在未来5-10年的市场布局。作为国内首屈一指的校园活动运营方，国泰慧众一直以来深耕校园体育赛事，以体育为切口，全面覆盖中国高校，深入大学生校园生活，在赛事提供场景的基础之上，深度挖掘大学生的真实需求，构建消费场景，输出内容，精准营销，为各大品牌在高校宣传提供入口与平台。

在因疫情而无法举行线下赛事的情况下，国泰慧众化危机为转机，搭建“校趣星球”平台，引入说唱元素，打造“潮音召集令”这一校园内容营销IP，成功通过线上+线下的路径建设以及对校园体育、文化、社交等场景的覆盖，构建起一个全新的校园营销生态。

对于品牌而言，校园是一个独特的场景，高校学生永远有自己独特的身份与需求，去挖掘高校学生特有的需求，才能够更好地引起学生群体的共鸣。传统的校园营销之中，线下活动是传播的主阵地，而随着移动互联网的发展，学生群体的注意力以及社交重点已经从线下往线上迁移，短视频是当下最流行的传播形式，也是校园文化的重要组成部分。

从中国大学生3X3篮球赛的赛事运营，到斗硬KING、Real Queen的校园KOC矩阵打造，再到如今的“潮音召集令”文化IP建设，国泰慧众俨然已经形成了线上线下一体化的校园营销方法论，在校园中利用体育、文化等活动激发更多的学生进行内容创作与社交互动，让品牌能够更精准地触达用户，并及时收到用户的反馈。

随着大学校园的重新开放，校园体育也将重启，对于国泰慧众而言，未来如何整合现有渠道，畅通传播资源，撬动更多的校园流量将会成为关键。而在后疫情时代，校园体育的热度将持续上升，凭借着成熟的赛事运营经验以及对校园生活场景的全面覆盖，相信在未来，国泰慧众将帮助品牌触达更多的校园用户，将校园流量运营及转化。

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