2月23日，“直播精彩，演出未来”——2023抖音演出行业大会在北京圆满落幕。会上，抖音演出推出全新IP“抖音美好现场”，未来将为大型演唱会、音乐节、音乐会、话剧、舞台剧、脱口秀、主题晚会等演出性质内容持续提供平台能力支持，与演出行业“共创美好现场”。

抖音演出负责人宋英表示，抖音演出将在2023年出品100场大型演出、服务1000家演出机构、为用户带来超过10000场专业演出。与此同时，抖音演出希望与合作方建立更加深厚的信任关系，在实现共创共赢拓展新舞台、新用户、新价值的同时，进行传统文化的推广与传承，创造更大的社会价值。

抖音演出成新潮流趋势 为行业带来新舞台、新用户、新价值

(资料图)

在过去的2022年，抖音演艺类直播超过3200万场，这其中不乏专业的大型演唱会、高品质音乐会，话剧、脱口秀等舞台演出，以及黄梅戏、越剧等传统文化类演出都纷纷在抖音亮相。

在宋英看来，抖音演出为行业提供了一个新舞台，让观众可以不受任何场景限制在线上观看演出，并通过数字化技术与产品功能，体验虚拟现场感和互动性。同时，抖音演出也成为一些演出机构和地方院团的新舞台，让传统文化的艺术形式得以推广和传承。

新舞台给演出行业带来了更多新用户。一些受时间、场地、传播等限制的演出内容，在抖音演出吸引了千万量级的新观众，让他们重返线下剧场和戏院等演出场所，实现线上和线下演出资源的协同互补。

新用户的到来也为演出行业创造了新价值。得益于成熟的线上商业模式、高品质内容和视频复播率，品牌商能够通过与不同类型的演出进行合作触达目标受众，让品牌价值的广度和深度得到最大化发挥。

抖音演出优化平台能力为行业增长赋能，让多方“满载而归”

大会上，抖音演出先后发布了其全新IP“抖音美好现场”，以及“让内容发光”计划。前者将持续为用户带来多元演出内容，唱、演、说、综四大赛道持续发力，为专业优质的内容提供创作和运营服务；后者旨在协同行业各界挖掘潜在演出机会，助力线上线下演出行业规模化发展。

即日起，所有演出机构均可在“抖音直播内容合作平台”申请入驻并提交内容方案，以此实现自助化开播或寻求官方支持。对于演出方来说，抖音演出将围绕演出特点和用户需求，持续进行产品技术能力的创新升级，助力演出行业探索更多的舞台表现形式，并帮助演出方找到适合自身可持续性经营的演出方式。

对于品牌商来说，巨量引擎招商运营负责人师晶表示，抖音演出围绕内容打造的闭环链路能够助力品牌实现全域转化。一方面，品牌可通过广告、植入等形式获得海量曝光资源，再配合各类互动玩法提高品牌粘性和影响力，最终实现品牌破圈；另一方面，凭借企业号、小店和商城的互联互通，以及品牌深度参与演出实现目标人群的精准触达，进一步提高了闭环链路的交易转化率。

大会也邀请到了伊利奶粉事业部媒介负责人阴平，分享了金领冠奶粉代言人张杰的抖音直播演唱会，帮助品牌短时间获得25亿次曝光，品牌和搜索指数、抖音官方账号粉丝增长、会员人数等关键数据环比提升数倍，并带动销售GMV同比增长61%。再次证明抖音演出已经成为品牌营销破界提效的核心渠道之一。

让用户足不出户就能观看高质量的演出，让演出机构能够不受限制地尽情演绎，让品牌商家找到新的营销增长场景，抖音演出让每一方都“满载而归”。

2023抖音演出重点项目发布 抖音演出以服务者角色和各方共创美好现场

大会邀请到了抖音演出平台产品负责人万亿、抖音演出付费演出负责人乐嘉彬、亚美娱乐创始人胡超、嘻哈包袱铺创始人高晓攀、北京卫视主任及京视卫星传媒董事长邵晶、领先传媒北京分公司总经理周瑜、资深晚会节目演出导演宫鹏等嘉宾共同参加“如何通过抖音做好演出”为主题的圆桌论坛。他们从不同角度阐述了线上线下演出的各自优势与差异性，在资源协同互补成为行业新常态的背景下，抖音演出正在为行业带来的全新价值。

作为大会的最后一个环节，抖音演出运营负责人刘衡发布了2023年全新的内容合作计划，联合摩登天空、太合音乐、笑果文化等业内知名内容方推出音乐节、演唱会、音乐会、脱口秀、主题晚会等多元演出直播内容，包括抖音超感音乐节、华晨宇2023巡回演唱会抖音站、夜间喜剧真人秀《如果你还没有睡》等，同时全年项目将延续新春直播季模式以毕业季、夏日季、跨年季等节点系列呈现，为用户提供更具创意、趣味、品质的演出内容，激发更多优质内容产生，为演出行业带来更多增量空间。

入局演出行业的抖音演出，并不是“竞争者”而是“服务者”，寄希望成为各方优势的“放大器”和链接升级的纽带。在这里，演出机构能够有的放矢地持续性运营；在这里，品牌商家能够做成增量“生意”；在这里，同样可以凭借优质内容的打造，满足大众对于文化价值、审美价值、情绪价值的需求。借助平台优势资源和产品技术能力，抖音演出也正在让更多名不见经传的优秀演出登上新的舞台、获取新的用户、创造新的价值。

抖音演出期待在未来携手更多演出方、品牌商“共创美好现场”，既要满足用户对于优质演出内容的需求，也要推动演艺行业和商业模式的健康发展，更要践行优质文化的传承。

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