在如今新互联网时代，坐拥百万甚至千万粉丝的号召力已经不是大牌或者明星的特权。随着“网红、主播、流量小生”等各个独立IP的崛起，IP的商业价值开始凸显。而对于品牌来说，商业IP的打造不仅仅推动了其品牌的商业价值，还能够极大地提升了品牌知名度。

在信息爆炸的当下，越来越多的品牌也在开始探索自身IP之路，打造属于自己的品牌IP。三只松鼠创始人章燎原就曾表示：“三只松鼠成功的重要原因之一是其强IP品牌属性，IP是三只松鼠的重要资产。”他说：“三只小松鼠”是企业独有IP，它是一种人格化的表达，代表着品牌力。

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既然三只松鼠等休闲零食企业可以为品牌注入IP文化，那么，在预制菜走向大众消费日常生活的进程中，餐饮行业也正经历着产品IP化、营销多样化和消费场景化的潮流，预制菜行业也更有资格以IP赋能，从而提升品牌形象。

随着消费者消费观念立体化， 企业应与消费者建立更多维的消费链接，如天猫生鲜预制菜行业负责人梓奇女士所说：“未来新时代的食品生鲜要基于更多的情感、健康、感官链接，跟消费者做表达、做沟通。”

来三斤创始人陈坤祥博士说道：“以数字化和IP化双翼赋能预制菜产业，形成以预制菜产业为主体的一体两翼格局，为预制菜产业发展保驾护航，提供足够发展动能。”这样以来，就能将消费者对IP的情怀潜意识地转移到品牌身上，增加对品牌的认同感和归属感，同时也让品牌形象更加地丰满。

2023年1月10日，“中国年·梁平味”的开幕式上，中国西部预制菜之都推荐官五胞胎“梁娃”IP首次亮相。平物阜民丰人文厚重，稻子、柚子、鸭子、竹子、豆子“五子登科”享誉四方，梁平竹帘、木版年画、梁山灯戏、癞子锣鼓、抬儿调“五大国家级非遗”文化源远流长。

五胞胎“梁娃”将梁平“五子登科”的五种动植物拟人化，并融入了“五大非遗”文化特征，分别命名为“嘿霸稻”、“柚见欢”、“竹好运”、“好吃鸭”、“豆你玩”，不仅形象生动，也充满了地域文化特色，为“中国西部预制菜之都”的美食增添了浓厚的文化内涵。

在预制菜大火的今天，其实预制菜也可以通过IP赋能，提升品牌形象，从而打开销售力。目前，据了解，也有不少品牌已经在这样做了。如拳击虾品牌专注于做整虾工艺，其在外包装上将龙虾的钳子做成拳头，将品牌名称形象化，不仅生动有趣，也让消费者记忆深刻。

还有成立仅两年多时间，就两次获得资本数千万融资的皇家小虎，也将品牌名字做成可爱的小老虎形象。品牌在创立早期，团队虽未主动做大量的营销推广，但重视沉淀品牌资产，比如在品牌名、视觉锤IP、品牌色等触点不断打磨优化。“皇家小虎”品牌创始人石开明解释：“皇家小虎”这几个字一听，马上形象就在心中出来了。它是一个特别醒目的黄色，小孩子即便不识字，也会记得这只黄色的小老虎。

虽然品牌暂未进行大规模品牌营销，但醒目的黄色与独具特色的皇家小虎IP还是很吸引用户的目光及加深用户的品牌记忆。

从以上案例可以看到，预制菜品牌名称IP化，不仅能赋予预制菜品牌年轻化的形象，同时也能通过新潮周边吸引年轻消费者，助力打开年轻市场。而IP的热度依靠强有力品牌影响力支撑，再加上出圈的营销活动设计，也将会形成自己的品牌特色。

数字经济时代，IP的打造是一种重要的赋能传播方式。而信息化高速发展的社会，线上用户对内容的兴趣一直在变，如何在这变化中找到一条属于自身品牌的IP之路，是未来每一个品牌要思考并认真探索的方向。

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