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据不完全统计，2021年全球山羊奶增速7.8%而中国近5年的市场规模增长率为25.3%，这足以见得中国山羊奶市场增速明显，但是中国在奶山羊优良品种的选育和人工智能的广泛使用，以及高水平的营养和良好的管理上仍有所欠缺，销售市场整体仍较薄弱，在乳制品市场中所占份额较小。按国内羊奶消费量和人口计算，国内人均羊奶消费量在1千克左右，和发达国家人均4-5千克的羊奶消费仍存在较大差距。因此。我国羊奶消费市场提升空间仍较大。

契合市场，乘势而上

盛健羊乳作为一个专注于做羊乳健康制品的品牌，紧紧抓住市场发展趋势，特别是成人羊奶粉的品牌市场空缺的利好机会，用心发力。为了牢牢抓住成人羊奶粉品牌巨大的市场空间，盛健羊乳不断探索专业的养殖技术以及引进特级的优良奶山羊品种，团队成员先后前往了新西兰、荷兰等多个全球奶山羊养殖技术领先的国家及地区，考察了很多优秀的奶山羊牧场后，最终引进了被誉为奶山羊界的明星“萨能奶山羊”，同时还引进了阿尔卑斯奶山羊、吐根堡奶山羊品种，并选址在被誉为中国乳都、地处黄金奶源带的内蒙古呼和浩特市——敕勒川大草原进行盛健羊乳的奶山羊养殖项目，形成了纯净、安全、可控的奶源，在成人羊奶粉市场以卓越的品质创造了广阔的发展空间。

实时监测，专业养殖

盛健羊乳拥有专门的小羊生活区以及与小羊互动的场地。在小羊生活区里，小羊们享受的精细化专业养殖环境。不仅采用TMR精混日料技术喂养，还专门聘请了营养师，为不同阶段的羊羊们提供专属的，儿童餐、月子餐、泌乳餐等～为了让羊儿住的舒适，盛健羊乳还研发了专利棚舍技术，不需要人为干预，也能做到真正的冬暖夏凉呢！而且还开创了“本源隔膻”的养殖方式，将公羊和母羊分群饲养，从源头隔绝膻味！消费者在参观过程中都可以看到。另外，盛健羊乳为羊羊们建有游乐场，小羊们可以在其中全天候听音乐放松，享受专属耳标实时监测健康状态，就连羊羊们工作时用到的挤奶设备，也是新西兰进口双转盘自动化设备，让羊羊们在挤奶过程中享受“SPA”般的放松和舒适～

消费升级，品质保证

当前，羊乳产品的使用者和购买者分离，产品为使用者研发具体细分为：婴幼儿、3岁以上儿童、成年、孕产、中老年五大群体。但实际购买者均以成年人尤其是女性为主，也是家庭消费的核心决策人。购买者作为品牌需要深入研究的目标对象，对于品牌发展具有重要的导向作用。

当下购买者在购买羊乳时均有自身需求，比如在产品本质上，更关注健康、能够为身体健康带来营养的产品；从包装形态上更青睐外观吸睛、操作便捷的产品形态；从购物习惯上更愿意接受专家背书、科普、达人、朋友等信赖的人推荐，渠道上更多选择线上渠道。盛健羊乳紧跟消费者的需求，坚持采用工业化思维进行奶山羊的规模化养殖，并进行生产和市场布局，打造羊乳产业生态优先、绿色发展、科技引领的新路子。

自创办以来，盛健羊乳始终在不断升级发展，秉持着从草场——牧场——工厂——市场全产业链条的发展模式，现已建成16个饲养规模达5000只的标准化奶山羊养殖牧场，现基础羊群达6万只，目前公司自有奶山羊基础种群位居中国第一、世界前列，有效保证了产品源头的品质，成为业内具有较大影响力的羊乳领军品牌。

盛健羊乳集团对羊乳健康制品的极致追求，用“真心”养好羊，产“放心”好羊奶；集团旗下拌杯蛋白、盛健臻乳、大羊伊曼苏、小羊伊曼苏等系列品牌将会持续为消费者带来更营养、更健康的羊乳健康制品。

关键词： 市场需求